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红领巾财经:一组大数据告诉你,儿童产业的市场规模究竟有多大?
发布时间 2019-02-20 19:19 转载 阅读 12439次

儿童产业主要是服务于0到12岁的儿童,产品涵盖的范围非常广,产品种类也异常丰富,涵盖了儿童的“吃、穿、用、住”等方方面面。儿童是祖国的未来,是父母的掌上明珠,再者我国人口众多,儿童群体也非常庞大,因而儿童产业有着巨大的发展空间,家庭消费在儿童支出上占的比例越来越大。同时,因为儿童生理特点的特殊性,儿童消费品产业的产品在设计和功能上和其他行业的消费品相比,有着很大的差异性。

儿童产业不是朝阳产业,而是常青产业

国内媒体把儿童产业称为朝阳产业,儿童产业是一座“储量”惊人的巨大“金矿”,蕴藏着无限商机,这种价值正在逐步释放。

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一个重要依据是据国家统计局统计,随着80后逐步进入生育高峰期,2007年至2011年年末,我国迎来了一波婴儿潮,每年出生新生儿1600万人左右,特别是2014年放开“单独二胎”政策后,2015年中国新增人口预计将达到约2000万人,未来三至五年中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期。会迎来新一轮“婴儿潮”。

随着消费意识、收入水平和对子女养育投入的提高,孕、婴、童行业将是一个营利行业,儿童消费支出在整个家庭的消费支出中所占的比例将越来越大。

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2010年第六次全国人口普查结果显示,2000年至2010年期间,中国人口年均增长率为0.57%,远远低于上一个10年的1.07%,增长速度明显放缓;

与此同时,人口结构发生了巨大变化:2010年,中国60岁以上的老龄人口达到1.78亿,所占比例从1982年的7.62%增至13.26%,0-14岁人口2.22亿,所占比重则由1982年的33.59%减至16.60%。

著有《大国空巢》的民间人口学者、美国威斯康星大学妇产科医生易富贤介绍,0-14岁人口比例在世界平均是26.8%,发达国家为16.5%;中国65岁及以上人口比例高达8.87%,而世界平均只有7.6%。

所以,仅以人口规模和增长不能判定儿童产业是朝阳产业,若按此,养老产业更是朝阳产业,但事实上,养老产业叫好不叫座。

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从产业生命周期角度看,儿童产业更倾向于常青产业,相当于其他产业(成长期-成熟期-衰退期)生命周期而言,常青产业的产业生命周期波动较小,支撑其长期处于成长与成熟期的是家庭收入增加后,引致型消费更愿意投在子女养育消费上,儿童在服装、食品、教育等方面的消费属于刚性需求,为市场提供了持久动力。这一特征决定了儿童产业不是速生速灭的“快闪”产业,而是持续投资、长期回报的产业。

儿童产业市场的规模有多大?

我国婴、幼童产业创造了9000多亿元的产值,2011年中国0-12岁的儿童市场总规模约为1.15万亿元,儿童市场将保持15%左右的高速增长,有专家预测,到2015年儿童市场可能会达到2万亿元,远景规模则可达3万亿元。

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2010年第六次全国人口普查结果,我区0—14岁人口348万,占全区人口的14.1%,按照每名儿童每年花费1万元计划,市场规模将达348亿元。

市场如此巨大,引无数企业竞折腰,进军儿童产业,比如森马、万达。

万达宝贝王:创新型动漫亲子乐园,每个乐园面积3000-5000平米,一站式满足儿童游乐、教育、摄影、零售、美食等多种需求,到2020年,万达宝贝王将在全国开业200家乐园,成为中国最大的连锁儿童娱乐品牌,首家东莞乐园于9月开业,11月宝贝王品牌负责人便离职,万达宣布对宝贝王定位进行调整。

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儿童产业和养老产业一样,以消费群体年龄划分的产业,是整合性产业,涉及食品、服装、文化、体育用品、娱乐、家具、家居饰品、医药、影视、游戏、教育、培训、金融等12个门类,60个行业。

如果平均一下,全国范围看,每个行业的市场规模大约330亿,自治区看,每个行业的市场规模5.8亿。

从消费需求看,过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征,现在模仿型排浪式消费阶段基本结束,个性化、多样化消费渐成主流,消费者对福特主义时代单一化产品审美疲劳,从大众消费走向分众消费。

所以说,儿童产业总量上说规模很大,但是儿童市场面临产业细分、外资品牌竞争和市场细分的多重机遇与挑战。落到每一个企业手里有多大的份额,取决于产品开发、商业模式创新的程度。

儿童产业的消费群体特点

儿童产业主要服务于0到12岁的消费群体,其消费特点最主要的特征是“代位消费”,也就是购买的群体和消费群体基本是相互分离的,在对消费品购买和使用时,儿童大多没有独立的消费意识,同时自主消费能力也不够,因此儿童消费品的购买者很大部分是儿童的家庭成员。

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根据相关调查数据显示,在未来的5年内,80年代以后出生的独生子女开始进入生育高峰期,开始成为年轻父母一代,因为这部分年轻人普遍受教育程度高,收入水平也明显提升,消费观念也有很大改善,在购买力上较上一代也有很大的提升,同时他们也更注重孩子的教育,更加注重对孩子进行智力投资。因为自己的消费理念的提升,在为孩子消费上普遍舍得投入。

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由于计划生育政策的影响,未来我国很多家庭结构是“4+2”模式,也就是家庭呈金字塔形式,一个孩子,父母二人,再加上祖辈四人。家中儿童的爸爸妈妈、爷爷、奶奶、外公、外婆是孩子的重点消费支出对象。为了保证孩子的健康成长,给孩子提供一个安全的生长环境,这些消费群体但凡有一定的消费实力,第一就要对儿童产品的安全性进行考虑,同时在对产品选购时,会选择质量有保证,品牌较好、有一定口碑的产品。

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